Өндірістік маркетинг

Өндірістік маркетинг — қолданбалы маркетинг жүйесіндегі анағұрлым маңызды маркетингтердің бірі.

Өнеркəсіптік өндіріс — бұл тауарлар мен ресурстар ағымын саланың ішіне, сондай-ақ сыртына бағыттайтын салалар кешені. Өнеркəсіптік кешен үш бағытқа таралады:

1. шикізат пен жартылай фабрикаттарды өндіруші салалардан

алу, оларды қолдану, салаларды күрделі құрал-жабдықтармен, қосымша материалдармен қамтамасыз ету;

1. құрал-жабдықтарды, материалдарды жəне тұтынушылық

тауарларды жеке тұтынушыларға, мемлекетке, өндірістік жəне өндірістік емес ұйымдар мен экспортерларға сату;

1. өңдеуші өнеркəсіптің ішіндегі жеке кəсіпорындар арасында

жартылай фабрикаттармен, тораптармен, агрегаттармен, қосымша жəне дайын материалдармен, құрал-жабдықтармен алмасу;

Өндірістік (өнеркəсіптік) маркетинг келесі ұстанымдарды басшылыққа алады:

• өндірушінің өзіне айтарлықтай тиімді жəне қолайлы, тауарлар

тұтынушыларға күштеп таңылатын өнеркəсіптің даму жолдарын қабылдамайды;

• өндіруші өз тауарларына тоқмейілсімей, тауардың тұты-

нушылық қасиеттеріне сенімсіздікпен қарап, осының негізінде өндірісті жаңартып отыруы керек;

• бəсекелестерінен қаймықпай, оларға түзу қарай білу керек,

олар қолданатын маркетинг құралы мен маркетинг желісін зерт- теуге тиісті;

• сыртқы ортаның өзгерісін ұдайы есепке алу қажет.